Reklama w starożytności

Już w epoce prehistorycznej zaczęła się rozwijać wymiana  różnych towarów pomiędzy ludźmi. O rozkwicie działalności handlowej natomiast można mówić w starożytności. Prowadzono wówczas działania wspierające sprzedaż, czyli informujące potencjalnych klientów  o możliwości dokonania zakupu lub skorzystania z usług – w ten oto sposób narodziła się reklama.

Pierwsze reklamy to nawoływania starożytnych zapowiadaczy na ulicach, jarmarkach czy targowiskach. Reklama towarzyszyła człowiekowi od wieków. Świadczą o tym napisy znajdujące się na ścianach, skałach i papirusach, znajdowane przez archeologów w starożytnej Fenicji, Babilonii, Egipcie, Grecji i w Rzymie. Napisy te zachęcały ludzi do kupowania, wymiany różnych produktów oraz informowały o miejscach ich sprzedaży.

W Rzymie, napisy umieszczane na ścianach domów, informowały o walkach gladiatorów i targach niewolników. Żywe słowo zwracało uwagę na ofertę i przyciągało przechodniów. Później pojawiły się szyldy przedstawiające profesje jaką zajmował się dany wytwórca – but oznaczał szewca, beczka czy kielich karczmarza. W starożytnym Rzymie pojawiły się pierwsze afisze malowane na murach miast lub na specjalnych tablicach, czerwoną lub czarną farbą. Nie były one jednak tak bardzo rozpowszechnione ze względu na niewielką liczbę osób potrafiących czytać.

Reklama handlowa w Europie średniowiecznej

Przykłady reklamy handlowej czasów rzymskich można spotkać również w Anglii. British Museum posiada odnaleziony w pobliżu Hereford kamień, na którym znachorzy umieścili napis  mający na celu reklamę maści: „T. Vindaius Ariovestus – Chloron – niezrównana maść sporządzona z anyżku„. Ogłoszenie choć z tak odległych czasów to ma nadawcę, wymieniono w nim też nazwę surowca, z którego produkt jest wykonany.

Maści i zioła to pierwsze towary, które zaczęto reklamować w Europie. Cudowne właściwości lecznicze przypisywano sproszkowanym mumiom egipskim. Król Francji Franciszek I na co dzień zażywał „mummiję” zmieszaną z rabarbarem, co było wówczas zabiegiem niezmiernie kosztownym. Ogłoszenie reklamujące medykamenty i usługi lekarskie były w porównaniu do innych towarów bardzo liczne.

Daniel Defoe w swej książce zatytułowanej „Dziennik roku zarazy” opisywał jak w Anglii podczas epidemii cholery w 1665 roku: „Nawet budynek poczty i rogi ulic oplakatowane były ogłoszeniami lekarzy zapraszających ludzi do kupowania medykamentów.”

Kolejne produkty, które weszły na rynek na przełomie XVI i XVII wieku były kawa oraz herbata. Jedna z pierwszy reklam prasowych herbaty ukazała się w angielskim piśmie „Mercurius Britanicus” w numerze z 30 sierpnia 1658 roku: „ Doskonały, przez wszystkich lekarzy polecany napój chiński można kupić w sułtańskim domu kawy przy Giełdzie Królewskiej na Sweeting Rents”.

W średniowieczu reklama związana była z cechami rzemieślników i ich znakami firmowymi. Każdy z cechów posiadał własny symbol i wywieszano go na domach rzemieślników. Reklama zrodziła się z rysunków, jakie umieszczali sprzedawcy przed drzwiami swoich sklepów, w celu poinformowania klientów co można  u niego nabyć.

Wynalazek druku i jego znaczenie dla reklamy

Zatem omawiana dotychczas forma reklamy była niezwykle prosta, lecz rok 1441 był dla reklamy  przełomowym momentem, wówczas to Johan Gutenberg wynalazł druk. Po tym wydarzeniu nastąpił rozwój czytelnictwa, co umożliwiło rozwój reklamy drukowanej (ulotki, afisze, plakaty). Rozpowszechnienie prasy dało nowe możliwości reklamowe.

Reklama w erze nowożytnej

W XVIII wieku rozpoczął się nowożytny, intensywny rozwój reklamy związany ze zwiększeniem liczby osób umiejących czytać. Gwałtowny rozwój reklamy prasowej nastąpił w XIX wieku i był związany z rozwojem różnych dziedzin życia społecznego i gospodarczego. Już w II połowie XIX wieku pojawiły się pierwsze agencje reklamowe oraz pierwsi specjaliści tworzący na potrzeby reklamy, czyli osoby zajmujące się grafiką czy fotografią. Zatem nastąpiła rewolucja – miejsce prostych i ogólnych informacji zajęły barwne ogłoszenia wykorzystujące rysunki i fotografię.

W roku 1740  ujrzał światło dzienne pierwszy drukowany plakat, zadziwiając londyńczyków którzy zobaczyli go na murach swojego miasta. W roku 1614 w Anglii pojawiła się prawdopodobnie pierwsza w dziejach precyzyjna regulacja prawna dotycząca reklamy. Krańce wszelkich szyldów zachęcających do wejścia do określonego budynku nie mogły być oddalone od ściany więcej niż 8 stóp. Duże szyldy zbyt bowiem zasłaniały okoliczne domy.

Nowoczesna reklama

Reklama taka jaką rozumiemy i postrzegamy ją dziś ukształtowała się dopiero w II połowie XIX wieku i pierwszej połowie XX wieku wraz z rozwojem środków masowego przekazu. Rozwój techniki spowodował, że reklama wyodrębniła swój własny język, poetykę. Pamiętać należy, iż reklama jest zjawiskiem dynamicznym, co wynika z jej pragmatyczności – przekaz, który jeśli nie przyciąga uwagi odbiorcy nie spełnia swej roli i przestaje spełniać swoją funkcję.

Po drugiej wojnie światowej rozwój reklamy jest następstwem wytworzenia się rynku nabywcy, upowszechniania się międzynarodowego marketingu. Pod koniec wieku XX świat podbił  komputer, a co za tym idzie sieć czyli Internet - który stwarza ogromne pole do popisu firmom pragnącym pozyskać nowych klientów w nowy, efektywny sposób.

Reklama od początku istnienia związana jest z handlem, to właśnie handel inspiruje powoduje stały rozwój przekazu czyniąc go sztuką. Jest wszechobecna.  Dociera do nas poprzez media elektroniczne i drukowane, podawana jest w blokach reklamowych i przemycana do podświadomości np. w filmach.

W jaki sposób zapewnić stronie dobre wyniki w tzw. SERP-ach (wyniki wyszukiwania) niemieckiej wersji Google (Google.de)? Odpowiedź jest teoretycznie banalna –wystarczy mieć odpowiednio dobrą, interesującą stronę internetową, z tysiącami unikalnych użytkowników dziennie. O promocję takiej strony nie trzeba specjalnie dbać, gdyż jest samonapędzającą się lokomotywą.

A co jeśli nie mamy takiego marketingowego potencjału, nasz serwis jest niewielką stroną firmową, sklepem internetowym, a mimo to chcemy zaistnieć w niemieckim Google? W takim wypadku należy zadbać i kilka ważnych kwestii, bez których strona nie ma szans na powodzenie w wynikach wyszukiwania.

Wartościowa treść strony

Strona internetowa, nawet wizytówka firmowa powinna zawierać treść. Im bardziej unikalna i interesująca, niszowa i specjalistyczna tym teoretycznie lepiej dla strony. Oczywiście im więcej treści, tym – w dużym uproszczeniu – dla strony lepiej.

Oczywiście, jeśli chcemy aby nasza strona była poprawnie wyświetlana w niemieckich wyszukiwarkach należy zadbać o niemiecką wersję strony internetowej. W tym celu należy sporządzić teksty w języku niemieckim. Jeśli znamy język na tyle, by poradzić sobie z samodzielnym tłumaczeniem, to zaoszczędzimy pieniądze i mamy pełną kontrolę nad docelową treścią. Jeśli język niemiecki jest nam obcy, to należy skorzystać z usług tłumacza języka niemieckiego.

Słowa kluczowe, kod strony i znaczniki meta.

Jeśli chcemy aby nasza strona była konkurencyjna na interesujące dla słowa kluczowe, to należy wybrać takie słowa w języku niemieckim. Można wspomóc się w tym przypadku profesjonalnymi narzędziami jak Google Keyword Tool.

Treść strony czy też podstrony powinna zawierać wybrane słowa kluczowe. Można się spierać jaki ma być odsetek tych fraz w stosunku do całej treści danej podstrony, ale nie należy zapominać o rozsądku. Strona ma być w pierwszej kolejności dla użytkowników, a potem dla robotów sieciowych.

Nie można zapominać o kodzie i znacznikach meta jak „keywords”, „description” i najważniejszym – „title”. Te znaczniki powinny być w miarę możliwości indywidualne dla każdej podstrony i oczywiście muszą być sporządzone w języku niemieckim. Szczególnie na skonstruowanie tytułu strony warto poświęcić trochę czasu.

Warto postarać się aby kod stron był poprawny i zgodny ze standardami W3C (World Wide Web Consortium), co zapewni nam między innymi prawidłową indeksację strony, a jak się okaże da również bonus w wielu niemieckich katalogach.

Odnośniki zewnętrzne z niemieckich stron

Na pozycję strony w wyszukiwarkach niemieckojęzycznych wpływa również wartość i ilość odnośników prowadzących do naszej strony z stron niemieckich, austriackich czy szwajcarskich (w zależności od tego jaki region wyświetlania wyników nas interesuje).

Jak zdobyć odnośniki z niemieckich stron WWW do naszej strony?

Można zarejestrować stronę w najlepszych niemieckojęzycznych katalogach. Jest spora liczba takich katalogów, a do dodania strony konieczna jest raczej znajomość języka niemieckiego.

Jak znaleźć niemieckie katalogi?

Można posłużyć się wyszukiwarką Google i wpisać takie frazy jak „Webkatalog” czy „Webverzeichnis”. Należy pamiętać, że niemieckie katalogi są w przeważającej mierze moderowane i w celu dodania swojej strony do takich katalogów należy różnicować zarówno opisy jak i tytuły wpisów. Dodatkowo prawie wszystkie przyjmują tylko wyłącznie główną domenę i nie akceptują podstron.

Skąd zdobyć linki z niemieckich stron do podstron mojego serwisu?

Aby umożliwić sobie głębokie linkowanie (deeplinks) własnego serwisu warto zainteresować się katalogami artykułów, w Polsce popularnie zwanymi „preclami”. Niemieckie odpowiedniki polskich precli są bardzo często stawiane na innych skryptach niż wordpress, umożliwiają dodawanie artykułów z mniejszą ilością linków w treści oraz często wymagają bardziej obszernych i wartościowych wpisów. Aby znaleźć takie spisy artykułów należy wpisać w Google zapytanie „Artikelverzeichnis”.

Katalogowanie ręczne czy automatyczne?

Należy zadać sobie pytanie, czy interesuje nas bardziej pracochłonne i kosztowniejsze ręczne dodanie strony do wyselekcjonowanych katalogów, czy też posłużenie się specjalną aplikacją w Polsce nazywaną automatem, czy też adderem (od nazwy jednej z polskich podawarek). Ja osobiście preferuje kontrolowane „ręczne” dodawanie do niemieckich katalogów. W ten sposób unikniemy negatywnych efektów w postaci filtrów i banów (przy racjonalnym dodawaniu!) oraz zachowamy kontrolę co i w jaki sposób jest dodawane do katalogów niemieckich.

Dla chętnych, chcących przetestować niemieckie podawarki polecam poszukanie ich pod hasłami „Submitter” czy też „Eintragssoftware”.

Wymiana linków z niemieckimi stronami

Innym sposobem jest wymiana linków z innymi neimieckojęzycznymi serwisami, najlepiej z takimi o podobnej tematyce. W tym miejscu radziłbym zachować rozwagę i jeśli już się wymieniać, to z naprawdę wartościowymi stronami. Istnieją niemieckie odpowiedniki polskich SWL-i (systemów wymiany linków). Aby znaleźć takie serwisy należy wpisać w wyszukiwarkę G. frazę „Linktausch”.

Pozycjonowanie po niemiecku

Jeśli interesują cię dalsze informacje na temat pozycjonowania i budowania serwisu po niemiecku, polecam poszukanie tematycznych stron niemieckich pod hasłem „Suchmaschinenoptimierung” – prawdziwie niemieckie słowo ;]

Jeśli natomiast potrzebujesz kogoś, kto pomoże Ci w pozycjonowaniu po niemiecku, to zapraszam do kontaktu ze mną poprzez stronę www.ger-media.pl

Definicja.

Dziedzina zajmująca się badaniem, ruchu gałek ocznych oraz rejestrująca przemieszczanie się wzroku w stosunku do śledzonego przez gałki oczne obiekty czy sceny.

Rys historyczny.

Początek ściśle ukierunkowanych badań nad śledzeniem ruchu gałek ocznych miał miejsce w Stanach Zjednoczonych. Z biegiem czasu wypracowano kilka metod badawczych jak chociażby Lymbustracker (rejestracja niewidzialnego dla oka światła podczerwonego poprzez zastosowanie specjalistycznej aparatury – okularów z czujnikami podczerwieni) czy Magnetic Search Coil (badanemu zakładano specjalne soczewki kontaktowe ze zintegrowaną cewką elektryczną).

Powyższe metody badawcze, mimo iż pozwalały w miarę dokładnie obserwować ruch gałek ocznych, to jednak przez swą inwazyjność nie mogły być powszechniej stosowane. To z kolei doprowadziło do wykształcenia nieinwazyjnych metod badań, zakładających wykorzystanie technik audiowizualnych, elektronik oraz komputerów.

Współczesność

Obecnie wykorzystuje eyetracking w wielu dziedzinach. Jest on przedmiotem badań specjalistów od marketingu, w tym tych zajmujących się e-marketingiem. Takie badania ukierunkowane są na badanie ruchu gałek ocznych w kontekście budowy potencjalnie interesujących portali internetowych, odpowiedniego preparowania tekstów reklamowych oraz informacji w mediach.

Dzięki eyetrackingowi bada się jaki wpływ na ocenę zawartości merytorycznej danej strony internetowej ma grafika strony oraz układ poszczególnych jej elementów. Dane te wykorzystuje się następnie do projektowania użytecznych serwisów internetowych. W psychologii i kryminologii wykorzystuje się eyetracking chociażby do badania wiarygodności świadków.