Definicja.

Dziedzina zajmująca się badaniem, ruchu gałek ocznych oraz rejestrująca przemieszczanie się wzroku w stosunku do śledzonego przez gałki oczne obiekty czy sceny.

Rys historyczny.

Początek ściśle ukierunkowanych badań nad śledzeniem ruchu gałek ocznych miał miejsce w Stanach Zjednoczonych. Z biegiem czasu wypracowano kilka metod badawczych jak chociażby Lymbustracker (rejestracja niewidzialnego dla oka światła podczerwonego poprzez zastosowanie specjalistycznej aparatury – okularów z czujnikami podczerwieni) czy Magnetic Search Coil (badanemu zakładano specjalne soczewki kontaktowe ze zintegrowaną cewką elektryczną).

Powyższe metody badawcze, mimo iż pozwalały w miarę dokładnie obserwować ruch gałek ocznych, to jednak przez swą inwazyjność nie mogły być powszechniej stosowane. To z kolei doprowadziło do wykształcenia nieinwazyjnych metod badań, zakładających wykorzystanie technik audiowizualnych, elektronik oraz komputerów.

Współczesność

Obecnie wykorzystuje eyetracking w wielu dziedzinach. Jest on przedmiotem badań specjalistów od marketingu, w tym tych zajmujących się e-marketingiem. Takie badania ukierunkowane są na badanie ruchu gałek ocznych w kontekście budowy potencjalnie interesujących portali internetowych, odpowiedniego preparowania tekstów reklamowych oraz informacji w mediach.

Dzięki eyetrackingowi bada się jaki wpływ na ocenę zawartości merytorycznej danej strony internetowej ma grafika strony oraz układ poszczególnych jej elementów. Dane te wykorzystuje się następnie do projektowania użytecznych serwisów internetowych. W psychologii i kryminologii wykorzystuje się eyetracking chociażby do badania wiarygodności świadków.